随着市场营销竞争的日趋激烈，为了能够保证企业在市场营销竞争中处于优势地位，许多企业开始围绕着产品创新做文章。一时之间，产品创新成为某些企业营销策划的核心内容。
不可否认，产品创新的确能够给企业的市场营销活动添加砝码。好的新品创新不但能够取得良好的营销业绩，还能够提升品牌价值，提升企业品牌营销能力。同时，也不得不看到，一些产品创新不但给企业市场营销带来障碍，还大大降低了品牌价值，对于企业品牌营销极为不力。北京隆驰欧比特营销策划有限公司研究认为，产品创新是提升企业核心竞争力的有效手段，但却不可无限制过度创新。
技术创新提升品质
技术一直是产品的生命之源，提升产品的科技含量，从产品品质上做出实质性的改善，始终是市场最愿意接受的产品创新。
随着中国市场经济的发展，过去那种劳动密集型产业将不得不快速转向知识密集型产业，产品的市场竞争也将发生重大改变。消费者市场需求层次由原来的基础性需求转向更具个性化和多样化的需求，这就要求，在产品市场竞争中，企业必须能够通过产品满足消费者个性化和多样化的需求。简单的产品技术必将束缚其市场空间，企业只有从技术创新出发，改善产品技术、工艺、特点，以期提升产品附加价值，才能够与消费者市场个性化和多样化的需求特点相吻合。
因此，我们认为，产品创新并不是一种表面化的形式创新，而是从产品本质和根本上进行的技术挖掘与改造。蒙牛果蔬酸酸乳突破性的将牛奶、水果汁和蔬菜汁融于一身，成为国内市场第一支也是唯一一支含纳果蔬营养的乳味饮料。此次果蔬酸酸乳的推出将有助于推动大众形成符合潮流的品质生活方式。可见，蒙牛果蔬酸酸乳的创新性不仅表现在一个产品品类的丰富，更是开启了国内市场基于“立体营养”理念的饮料消费时代。试想，如果蒙牛仅仅是将三种原料的简单混合，就不会取得如此预期的市场营销效果，正因为其从产品本质上进行技术突破，才让其产品创新受到了市场的一致追捧。
首席营销策划专家利均认为，产品创新的基础是技术研发实力，不是在技术和品质层面开展的产品创新并不会得到消费者的青睐和喜爱，企业千万不要在“油条”与“油饼”之间搞产品创新，市场不需要这样的产品创新。
包装创新展现魅力
企业追求产品技术创新，并不排斥进行其他方面的产品创新。然而，依笔者观点，任何创新都要建立在技术层面的改进，才能称其为创新，即使所谓的形式创新也要建立在技术基础之上。包装创新历来都受到生产企业和市场的关注，精美、细致、方便、独特、个性的包装就像时装模特身上的衣服，一样会受到格外的关注；同样，它也像服装模特的衣服一样，是通过时尚设计大师们精湛的技术才能够展现在人们的眼前的。
从市场研究结果来看，产品包装创新更多地为了凸显产品的魅力。笔者认为，产品的包装魅力主要体现在包装理念、方便、时尚、潮流、个性等方面。企业在产品包装上要清楚诉求点，明确突出包装的视觉冲击力，并能够实现产品视觉突围的目标，即所谓消费者很容易能够在“万绿丛中识别出一点红”。另外，产品包装在实现包装的基本功能上也可以创新，比如信息传递、产品知识检索等等。
曾经让广大消费者厌恶的包装就是中秋月饼的包装，包装奢华不实用，既浪费了包装材料，又让消费者承担过多无谓的包装成本，在社会上引起包括政府相关职能部门和广大消费者的极度愤慨(续致信网上一页内容)，不但没有给月饼增添多少魅力，反而给消费者一种变相获取超额利润的负面感觉。
在如今倡导低碳经济绿色经济的时代，许多跨国集团都走在了包装创新的前列。沃尔玛超市就在猕猴桃等水果的包装上采用可降解材料，甚至上面的油墨都可以水解。
理念创新扩大消费
产品理念一直是营销者非常头疼的问题，制造出具有全新产品理念的产品，有可能会一举成为市场的翘楚，会让一个不知名普通产品成为家喻户晓的产品。
产品理念创新的基础还是技术创新，在一定的技术保障之下，赋予产品全新的消费理念，很可能会让产品在与市场对接时产生无限的冲击力，得到消费者的认可。
劲酒曾经被淹没在众多的品牌白酒之中，其在潜心的技术创新、工艺创新基础之上开发的劲酒产品很快得到了消费者的青睐，原因是其创新地提出健康饮酒文化。或许其他酒企也会提出健康饮酒，也有这样的技术，也有这样的人才和实力，然而能够将这样的理念坚持下来，并能够有效地传达给消费者却只有劲酒，劲酒成功也就显得并非偶然了。
蒙牛冠益乳广告，新办公室运动，那个职员穿白衬衣跳肚皮舞，着实让人们觉得广告创新的感觉，但笔者却认为这却是蒙牛产品理念创新的典范。巧妙地将健康理念通过新办公室运动这样的主题传达给消费者，从理念上来讲，它把产品理念、健康理念、消费理念、工作理念、生活理念、人文理念等元素结合得完美无缺，达到了理念整合的极致，难怪会受到来自市场和网络的议论纷纷，广告的关注度和影响力得到前所未有的提升。
首席策划专家利均先生认为，产品理念创新一定要有充分的着力点，没有各种承载因素的有效结合，产品理念是不会得到有效传达和传递的。这就要求企业在进行产品理念创新时，进行全面的市场营销理念资源的整合，建立多种理念一加一大于二的整合效应，常常会对产品理念传播起到异想不到的作用。
结束语
经济危机、贸易保护、低碳经济等一系列的经济困局等待人们解决，创新已经成为解决一切经济问题的首选利剑。企业在这样的宏观经济环境下开展市场营销活动，也要学会利用创新这一有效工具。在产品创新方面，需要企业全方位地思考，提供更多具有创新性元素的产品，服务于广大消费者。
