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商务部酝酿奶粉进药店 将启用“ATM”销售模式
2013-08-15   来源:21世纪食品网   

  低毛利、长账期 

  药店传统经营模式中,通常要求较高的扣点分账,这对奶粉品牌来说很难承受。 

  来自奶粉企业雅培的负责人表示,前期与多方药店的接触中,发现奶粉毛利率远低于保健品和药品,快速的流转加上渠道各个环节,低利润会影响奶粉能否进入药店。 

  对于低利润的问题,许京回应称,比如燕窝这种高利润的东西,号称八万块钱一斤的,通过集中采购八千人民币就能买到,通过高毛利的产品,给合作的药店做更多的补偿,各方不仅不会形成冲突,而是会形成一个最大的利益点。 

  华润全新大药房副总经理戴琼表示,毛利低的问题可以在启动合作以后慢慢来解决,北京最主要的几大连锁店,还有最好的单体店也都参加了,只要大家都觉得这件事情是个好事,可以一边做一边解决。 

  在她看来,低毛利率的问题可以首先把特殊配方奶粉引入药房,让它突出专业,这部分虽然利薄,但是可以走量。第二,负责物流配送和采购的品牌管理中心,可以返点给药房,这也是一个利润来源。 

  奶粉企业反映,第二个挑战是奶粉购买的频次较高,而药店往往有很长的账期,对于出货量不大的小型企业来说,难以承受。 

  来自浦发银行的负责人表示,采购平台起到的作用就可以解决账期,如果药店账期过长,可以通过银行做融资安排,只不过是融资成本谁来支付的问题。 

  许京表示,会整合金融资源,为上下游企业的发展提供有效的金融支撑,缩短账期、资金流转周期,奶粉的账期会从一般的半年缩短为一个月。 

  三重质检 

  来自多美滋负责渠道的负责人表示,消费者之所以到欧洲会首选药店去购买奶粉,主要是质量保证、方便、性价比、专业。在封闭的模式下,奶粉质量的管控甚至可以超过其他发达国家的药店的模式,其实在欧洲很多药店出售的奶粉仍然按照一般的渠道供货。 

  “国外的进口奶粉在过去几年出现了突发性的增长,无论是通过保税区的合法业务,还是通过所谓代购灰色入境,奶粉进口的规模爆发式地增加,这反映出消费者最关心的还是安全的问题。”主做国际综合性物流的中外运负责人表示。 

  作为第三方检验鉴定的中检集团负责人表示,他们现在已经建立了一整套追溯体系,以奶粉为例,从奶源一直到最后的消费者,可以在整个封闭的链条上实现可追溯。 

  即便是新西兰恒天然这样的全球性公司,依然会出现出品“毒奶粉”事件,显然,仅有追溯体系是不够的,仍然需要从源头上解决问题。 

  据介绍,由国际品牌管理中心统一采购的奶粉,将经历来源国、第三方国际机构以及国内检测机构三重监测。每个品类的奶粉进行三重监测,注定成本不菲,项目运营方希望通过把市场做大,摊薄这部分费用。 

  据悉,下一阶段国际品牌管理中心将向国家有关部门提出建议,希望能够在可追溯上得到更进一步的支持,可追溯作为民生工程,成本不应该由消费者来承担。 

  “我们一直在寻找政府与市场的边界,对于奶粉这样特殊的产品,前端必须用市场化手段解决,后面需要政府推动。”许京表示。

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标签:销售 模式 启用 酝酿 商务部

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