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黑龙江省农机大市场凸现出品牌聚拢效应
2007-11-14   来源:中国贸易新闻网   

    被授予的“全国农机示范市场”品牌的黑龙江省农机大市场,进一步坚定“流向现代农业,通往富裕之门”的农机流通品牌经营理念,以理念更新、技术创新和服务立新,让农民购物放心、使用舒心、售后服务不操心。知名品牌所带来的聚拢效应使其市场份额日渐增高,截至8月末,在本省农机产品总销额与上年同比下降的情况下,黑龙江省农机大市场总销额已逾11.5亿元,其中主办单位黑龙江省农机公司销售4.4亿元,比上年同期提高57.1%。

  始建于1950年的黑龙江省农机有限公司为国家一级农机营销企业,主营各种农业机械、畜牧机械、养殖机械、农副产品加工机械、动力排灌机械、工程机械、道路运输车辆及各类主机配件,是东北地区最大的农机专营公司,历年蝉联全国农机流通行业百强企业。由该公司投资兴建的农机大市场,占地面积36万平方米,一期工程投资2亿元,建筑面积5万平方米,吸纳276家生产厂和个体经销商进驻经营。它立足哈尔滨市,辐射黑龙江、吉林、辽宁及内蒙古等省区,已成为集会展交易、物流配送、技术培训、信息发布、“三包”维修及生活服务等多功能为一体的、东北地区最大的农机大市场。历年来蝉联黑龙江省三星级文明诚信样板市场、全国农机汽车机电产品十大市场、全国十大农机交易市场,并被授予唯一的全国农机示范市场等光荣称号。

  黑龙江省汽车农机大市场在实施该项工程中,力求以物流业态创新打造响亮的强势品牌,示范并带动农机现代流通行业发展,使其与现代工业大生产相匹配,与“三农”发展相适应。

  他们把农机流通业发展的突破口,选准在大农业生产要素的有效整合上,选准在提高农民科技素质和推广农业生产要素的有效结合上,由以往单一“做买卖”的商品集聚、辐射功能,转变为通过农机物流链的延伸,把展示交易、信息交流、指导生产、引导消费、农民培训、招商引资、构建企业联盟、进行多边合作融于一炉,从整体上提高农机市场的营销实力和服务功能,使其成为生产厂家展示推广产品的销售窗口、调整产品结构的前沿阵地。

  黑龙江省农机有限公司试图以创新农机物流业态,逐步开展连锁配送,建立集团化、集约化的区域性农机中心市场来实现“两减少一服务”,即通过有形市场的竞争、整合,逐渐由单一的摊位式交易形式向总代理、总经销、连锁配送,并与有效售后服务结为一体的现代营销模式发展。

  日前,该公司已与美国约翰・迪尔、日本井关、中国一拖等几十家重点企业集团开办了总经销和总代理业务,以大批发、大流通所形成的农机商品销售网络遍布黑龙江省和内蒙北部。公司物流装备配套,拥有铁路专用线、自营货场和配货站,年物流配送量超千万吨公里;设有主要机型的配件中心库,技术服务中心和汽车售后服务中心设备精良,“三包”服务迅捷周到。

  以发展现代物流业态打造独具特色的农机流通品牌,该公司力求在“十一五”期间通过市场细分、资源重组、业态创新和文化建设,首先建立3-5家地市级直营连锁店,发展20-25家特许经营农家店。通过连锁经营使一批有市场形象、有质量保证、有价格优势、有发展潜力的农机生产和流通企业成为省农机超市的首批成长伙伴,争取在农机、化肥、农药、农膜、饲料、建材等范围内,树立3个至5个主要销售品种。

  大市场按购货档案定期进行用户回访,测评产品和服务的“满意度”。今年截至8月末,技术服务中心共深入用户家修车378次,行程约21万公里,服务半径达800多公里。所以,在省农机大市场“购物称心、使用舒心、售后服务不操心”形成了呼声。

  目前,该公司正在与中国一拖集团合作,筹建“东方红”大中轮拖组装厂,向“前店后厂”、产销一体化的路子延伸,变汽车长途运输整机为铁路发散件就地组装,平均每台降低运费2000多元,可进一步减轻农民负担。

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标签:农机 聚拢 效应 品牌 现出 大市场 黑龙江省

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