农机化信息宣传工作是农机化工作自身重要的组成部分，农机化各项工作都离不开信息宣传。所谓“酒香也怕巷子深”，没有了信息工作，农机化工作就没有了喉舌、没有了声音。近年来，滨城区农机局高度重视农机化信息宣传工作，围绕农机化工作的重点、热点、亮点和难点，积极利用各种平台和载体，撰写报送了大量内容翔实的工作信息和调研报告，有效组织开展了内容丰富、形式多样的信息宣传活动，全面展示了滨城区农机化工作的新成就、新突破、新进展，为推动全区农机化事业发展发挥了至关重要作用。
在信息快速海量产生、快速交织传播的互联网时代，如何更好、更快、更有效地做好信息宣传工作，向我们信息宣传工作者提出了新挑战、新任务和新要求。结合自身工作体会，笔者试图厘清信息宣传工作中几种重要关系，以期为进一步做好农机化信息宣传工作提供一点参考。
（一）正确理解信息宣传与农机工作的关系，靠思想认识指引信息工作方向。思想是行动的先导，思想决定高度。抓好信息宣传工作前提是对信息宣传的重要性有着更深的理解，如果思想认识不到位，那么工作肯定做不到位，也就不会取得好的效果。信息宣传对于农机化系统具有特殊的意义，这是由农机化系统的特性所决定的。从部门性质来说，农机虽是政府直属事业单位，但部门弱势、领导关注度低、群众了解少等也是客观事实，要争取党委政府和有关部门领导了解、重视、支持农机化工作，社会各界关注农机化工作，很重要的一条就是通过信息宣传这个渠道。我们不仅要善于干，还要善于说。通过大量的、经常性的信息报道、工作简报等形式，可以有效提高各方面对发展农机化重要性、紧迫性的认识和对农机化事业的关注度，从而使领导在决策上更加理解、重视和支持农机工作。从农机服务对象来说，随着农村经济社会的发展，农民和农机手对农机化信息需要越来越迫切。科学引导农民的行为，落实法规政策，提升部门形象等更离不开信息宣传。比如三夏、三秋期间发布天气资讯、作业供求、本地作业进度等信息，既为机手提供了便利，保证了粮食丰产丰收，也提升了农民心中的农机系统形象。再比如农机购置补贴政策落实，从政策发布、报名、公示、机具确认、部门监督等实施全过程都有电视、报纸、网络等媒体及时跟踪信息宣传报道，让百姓不折不扣享受国家政策实惠同时，也让贪者无处藏身。从信息宣传工作自身来说，农业部农机化司2007年就提出，“农机信息宣传是农机化工作的重要内容。”。另一方面，目前新闻宣传大多由办公室牵头，很多时候从事信息宣传工作的已不仅仅是信息单纯的报道者，有时也是政策或者工作方案制定的参与者，是农机化工作的推动者。比如报道一条“十二五”规划制定信息，面上呈现的只是很短的一条新闻，但制定期间也离不开信息员的工作调研、交流和出谋划策，在规划落实过程中取得的成效、经验做法和典型等更是少不了信息宣传报道的“戏份”。因此，无论是新加入宣传队伍的“新手”还是队伍中的“老兵”，从总体上对农机化信息工作重要意义进行全方位的、深层次的认识是信息宣传工作开展的关键。
（二）正确理解领导重视与主观努力的关系，靠工作赢得各方面关心和支持。火车跑得快，全凭车头带。任何一项工作的开展都离不开领导的重视，信息宣传工作也不例外。领导的关心、重视和支持是做好信息工作的重要基础，在网站建设、奖励机制、人员设置、硬件配备等各方面领导提供了大量人财物支持，但是领导重视关注持续时间的长短关键在于信息工作成果的取得和产生的社会影响。因此，做好信息工作的决定性因素在于信息人员自身素质的不断提高和主观努力。一是用心。工作上有责任心、事业心和上进心，工作中实事求是是成为一名优秀信息宣传员的前提，一个不热爱信息宣传工作的人更多的是疲于应付，很难用心挖掘、撰写高质量的信息。二是学习。目前农机化信息宣传人员兼职的居多，管理人员为主，信息写作能力不足普遍存在。参加各类培训是一条重要途径，但更多时候因为工作原因，很难抽身或者很难全心投入。自学无疑是提高写作能力的不二法宝。针对自身存在问题和待提高之处，广泛学习，缺啥补啥，进一步开阔自身视野，持续提高综合素质和专业素质，重点提高新闻类信息写作能力，这对提高信息质量和采用率至关重要。三是吃苦。搞信息宣传工作是一种高强度的智力劳动，同时受制于时效性、广泛性、引导性和为领导服务的性质，比较辛苦，苦中作乐是一项必备“技能”。特别是兼职人员，在忙完自身业务工作，别人下班吃饭陪老婆孩子的时候，信息员往往都在加班加点，紧张忙碌的构思、整理、挑选和撰写信息。四是汇报。及时汇报上级部门有关信息宣传工作的安排部署、兄弟县（区）信息宣传工作的优秀经验，本单位信息宣传开展情况，以便领导及时掌握情况，据此指导下一步工作。同时，要及时向领导提出加强信息宣传工作的合理意见建议和创新做法，敢说、敢想、敢干。
（三）正确理解数量与质量的关系，靠综合分析提高信息效用层次。目前我们农机系统信息量很大，但也存在信息立意不够新、影响力不大等问题，特别是在各级党报党刊等刊登反映农机方面的比较少，占的比例很小；能放在头版头条或突出位置的就更少了。在处理量与质这两者关系时，要保持一定数量，重在提高质量。信息数量一般是考核的重要内容，信息数量多与少从某种角度来说是重视程度、工作态度和层次水平的体现，当然也受限于人员不足等客观因素。在这方面可以硬性规定，具体到各科室、个人必须做到最低要求，这是保证质量的前提。但是在提高数量过程中必须要避免盲目追求，避免一句话信息、主观臆造信息，更不能为达到领导制定的宣传目标凭空捏造信息。在质量方面可从以下几个方面努力：一是注重时效。时间是信息的“生命”。搜集、撰写信息不仅要新，而且还要有强烈的时效观念，信息的时效性越强，其价值也就越大。媒体新闻记者连夜赶稿子的精神值得学习。比如三夏麦收，这一块的信息一天一报都不为过，简短的报道却可让领导、机手等在第一时间了解作业情况，便于及时调度。再比如，网站信息更新速度问题。网络不同报纸，不需要今天的信息明天刊登报道。网络管理员发现信息上报后（电话、qq群告知等）可及时审核录用。二是突出特色。农机安全监理、三夏三秋生产等年复一年，周而复始，表面看来每个阶段的工作都与往年一样，并无特别之处，如不注意向深处挖掘，报道时只是在现象上打转转，写出的东西大多数字变一变，迫切需要我们变思路、抓变化、找特色。比如农机补贴，针对每年政策变化、补贴的新品种等写出新意。再比如，针对自身所处是农业强县、城郊农业等特点和区域发展布局下笔，找寻农机化发展特色和新情况进行报道。三是丰富方法。比如：提炼统一法：对反映同一主题的信息，通过分析把共同的本质东西挖掘出来，形成一个统一的主题，这样反映的面比较大，影响比较大。系列报道法：对那购机补贴、深松、保护性耕作等实施过程、效益、影响等每个环节和程序要不断挖掘，使信息更加完整、系统、真实。点面结合法：既要从点上宣传出现的个别情况，又要联系看整个面上的情况。如农机合作社，既要联系跨区作业、土地流转规模化作业等其他点上情况报道，也可从整个农机服务组织体系建设上考虑。它山之石法：农机化为农业发展提供装备支撑，是农业发展的重要途径。要通过从农业、水利等其他相关行业“找寻”信息，立足“大农业”，跳出农机圈子看农机。合作共赢法：在大型信息报道上邀请报社记者等共同策划、撰写。这样无论是从录用几率还是信息深度上都会有所提高。
（四）正确理解重点与一般的关系，靠不同层次需求抓信息报道。无论是抓重点信息还是抓一般动态信息，都是抓好信息宣传工作的重要内容。在处理两者关系时，要坚持“两条腿”走路，即突出重点，兼顾一般。一是抓好政务工作重点。这方面主要是搞好情况反映。对党委政府的重要会议、工作部署，一个时期事关全局的重点或中心的新任务、新要求，坚持必写必报、快写快报，及时通过党委政府网站、内参刊物让领导迅速了解农机部门落实情况和最新进展。二是抓好业务工作重点。农机信息宣传在每一个工作时期也有一个反映的重点或中心。这些重点或中心是年初农机化司确定的。因此，多写这方面的信息是完全符合各级领导需要和工作自身需要的。一要抓重点时节。农机信息宣传有其自身的“淡季”和“旺季”。比如春耕、三夏、三秋，这个时期是展示农机化的最佳时机和有效平台，围绕农机作业领域拓展、服务方式创新、后勤服务保障，农机在抢收抢种、抗灾救灾中发挥的积极作用等方面，大张旗鼓地开展多层次、全方位的宣传报道，做到农机工作电视上常有影子、广播上常有声音、报纸上常有文章、网站上常有信息。比如，农闲时节，侧重培训、农机服务拓展、科普活动、政策法规等一般常规工作等进行宣传报道。二要抓调查研究。围绕农机发展的重点、热点、难点、焦点、特点等课题采取多样化的调查、调研方法，走基层、沉下去，研究、分析、撰写出带有预测性、超前性，新观点、新思路的好文章、好报告。三要抓媒体和受众。农机化信息宣传工作的目的是通过媒体平台或者其他载体将预定的目标传播信息有效地传播给应该知晓的受众，以取得预期效果。因此，针对不同媒体和受众宣传的重点也不同。比如，在党报党刊等，对重要的工作、重要的事件报道的内容要侧重农机化带来的经济效益、社会效益、服务转变等，旨在引起广泛关注、支持和理解，无需太专业化或者科研化。作为行业内的媒体或者杂志期刊，就应当在专业化和深度上下功夫，也就是说报道要有发掘、有深意，重点是引导行业内方法上的创新、工作经验上的总结、重大事件的追踪等等，这样往往在业内产生积极重大的影响。再比如，在基层农村组织宣传活动或者信息阅读对象是农民群众和农机手，那主要原则是易于接受、通俗易懂，要侧重信息宣传的亲和力、吸引力，做到内容贴近生活、贴近群众，从而达到宣传预期效果。（滨城区农机局)
