最近网络上有两条关于我国重量级新闻节目----CCTV新闻联播的调侃的段子，一条是有人总结了新闻联播多年来新闻播发语言文字风格和构架的习性，用20个句子，1000余个字符，概括出了CCTV新闻联播近30年播报格式及其内容构成。另一条据说是山东某大学的学生自行录制的搞笑版宿舍新闻联播视频节目，视频完全根据央视版新闻联播的套路改编。《宿舍新闻联播》中公寓电视台的主播们有板有眼地模仿央视主播，严肃认真地报道着关于宿舍的搞笑新闻，段子在微博上疯传，据说还得到专业人士的高度评价。
我们且不去议论这两条段子调侃的是否得当的问题，单从它们能在网络流传，并一度红遍天下，就应该认真去悟一悟其中的缘由。
我以为这是坊间关于新闻联播节目几十年几近不变的播报风格、文字风格、内容框架的异议。让全国人民天天看几乎“同样”新闻，可能有严重的审美疲劳之感。归纳起来就是一种新闻播报风格的同质化问题。大家看多了，疲乏了，又奈他不何，只好用一种调侃的方式进行一番非议，但愿节目主管部门的主管人员看了之后，在调笑之后能改进之。
前不久参加一次有关农机信息化项目的会议上，我向有关人士提出一条意见，认为现如今我国农机网站也开始陷入一种同质化的境况之中。
此事说来话长，一般情况下，我们上班第一件事就是打开电脑浏览一下农机专业网站，看看新闻什么的。开始只有少量的几家网站，每天信息量也不多，在不长的时间里几乎就可以浏览一遍，然后开始其他工作。但现在情况变化了，上网浏览的习惯没变，但面对不断增加的网站和信息量，要消化其中的信息，很费力了。且不说一个省有一个网站，不能都去看，只能挑几家自认为分量重一些的网站来浏览；全国性网站原先是中国农机信息网一家，现在又出了好几家专业网站，几乎每个单位一个，或每个协会一个。都要看完，不说一天，至少半天时间都不大够用的，弄得有些不知何从。时间长了也发现其中的门道了，虽说网站不少，但新闻信息总量并不是叠加的结果，不同的专业网站，雷同信息不少，而且信息与专业分工很大程度上无关。
这就是农机网站内容同质化的趋向。很多专业网站构架起来以后，专业方面的信息并不多，不能满足网站的信息的供给需要，可是又要求不断的信息更新，只好设立很多综合性的栏目，或与网站关联度不强的栏目，把与网站专业联系不强的信息拼凑进来，做了一个拼盘，一不小心把自己从专业网站弄成了综合网站了。所以，现在只要打开一家网站，基本可以得到大致相同的信息，也是一种对读者的解脱。要搞某个方面专业方向的深度报道相对来说就费劲多了，不仅得做好前期功课，而且往往出活儿慢，费力不讨好。
同质化的结果是使专业网站失去了特色，算是一种不成功的资源整合。说严重点是浪费了有限的人力财力物力，同时也是在浪费行业阅览者的宝贵时间，劳民伤财啊。
避免同质化的情况，我想无非两条路，一是各家网站坚持自己的报道方向，做精、做深报道，形成自己的独特信息内容，这样也能吸引资深的专业人士的认同，是所谓“小而精”也，也会有相当的生命力，当然也需要适当的报道一些行业重大的综合信息。二是进行资源整合，将不同名号的网站整合成一个综合的网站，在这个综合平台里设立不同的专栏，让阅览人打开一个网站就可以找到自己所需要的信息，是所谓“大而全”也。这是我的想法，不知是否适当。
同质化问题已经引起了读者的关注，更当引发网站管理者的思考和改进。
原文刊载：《农机质量与监督》2012年第1期
