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星光农机上市 业绩来源于哪儿?
2015-04-28   来源:农机360网《农机新观察》   

  4月27日,星光农机成功登陆上海证券交易所,挂牌交易。开盘价报13.48元/股,随后开盘涨幅44%,达到新股开盘价涨幅上限,价格定格为16.17元。

  星光农机本次首次公开发行A股数量为5000万股,发行价格为11.23元/股。4月15日网上申购,当日网上发行有效申购户数为78.32万户,有效申购股数为67.82亿股,冻结资金761.62亿元;网下有效申购数量为18.9亿股,有效申购资金212.25亿元,总体中签率仅0.6635%,受到股民的热烈追捧。

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  星光农机股份有限公司是集研发、制造、销售、服务于一体的农业机械制造企业。星光农机自设立以来一直专注于联合收割机的研发、生产和销售,主要产品为自主研发推出的星光系列联合收割机,可用于水稻、小麦及油菜等农作物的收获,是国内水稻和油菜联合收割机的主流机型,也是小麦联合收割机的两大机型之一,也是公司营业收入的主要来源。

  星光农机首次公开发行股票招股说明书特别风险提示部分显示,公司面临产品结构单一风险,从而对公司持续盈利能力产生不利影响。而星光产品的单一也是为人所诟病,也难免让有些人产生“产品单一,业绩来源于哪?”的疑问。笔者基于对星光农机的了解,对此进行了梳理,星光农机业绩来源可以概括为“三精”。

  一是精品战略。星光农机每推出一款新产品,都要先选择几个有代表性的地方进行试验,让用户进行“挑剌”,然后拉回来拆卸,查看零部件的磨损及损坏情况,并根据客户的要求改进结构和修正参数,确保产品的性能与可靠性。以4LL-2.0D(星光至尊)型多功能联合收割机为例,该产品的研发启动是在2004年,历经五年,于2008年投产,2009年进入量产,六年来持续热销,以其产品性价比高、收割效率高、含杂率低、损失率小、投资回报期短、适应性强、可靠性高和外形美观等综合竞争优势,深受经销商和广大农户的普遍认同和青睐。随着土地流转的快速推进,水田地块加大,星光也加快了产品布局的步伐。2011年星光农机启动纵轴流水稻联合收割机研发,国内很多厂家也纷纷推出纵轴流产品,但星光农机同样用了四年的时间,在2015年才正式投产。正是因为这种精品战略,使得星光产品每次投入市场都获得非常的反响。这一点也与日资企业久保田非常相似。久保田的PRO106Y玉米收获机,2012年首次亮相,2014年进入国家目录,2015年量产。由此也可以看出星光农机走的是日本企业的精品战略。

  星光农机始终坚持的精品战略是其业绩的重要保障。有些企业为了抢占市场,就急于把技术并不成熟、性能还不稳定的产品投放到市场,采用边销售边改进的策略,这样的结果一方面是销售环节的利润几乎被售后服务吞噬殆尽,另一方面销售出去的每一台机器都是伤害企业品牌的“毒药”,用户的不满意,在自媒体高度发达的今天,“恶评”的传播“杀死”企业也并非危言耸听。

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标签:农机 来源于 哪儿 业绩 上市 星光

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