【山东探索“品牌农业”新模式】经过近1个月的海运颠簸后，2000吨“蒙阴蜜桃”成功于日前运抵迪拜阿里港，保鲜效果非常好，好果率也接近100%。
经过近1个月的海运颠簸后，2000吨“蒙阴蜜桃”成功于日前运抵迪拜阿里港，保鲜效果非常好，好果率也接近100%。
这是山东省加强优质农产品基地和品牌建设力度，不断提高农产品质量，助推更多优质农产品走出国门、走向国际市场的一个缩影。
打造品牌农业培育知名品牌
山东作为一个农业大省，农业结构齐全，区位优势明显，是我国重要的农产品生产基地，产量和质量均名列全国前茅，更有“世界三大菜园”之称，全省蔬菜有100多个种类，3000多个品种，70%以上销往省外，出口量占全国的1/3.
尽管如此，多年来山东农业却始终处于“有口碑、缺名牌”的窘境之中，人们耳熟能详的农产品品牌屈指可数，更多产品仍处于“养在深闺人未识”的状态，品牌建设的欠缺已经成了参与市场竞争的一大软肋。
近年来，党中央、国务院高度重视农产品品牌建设工作，习近平总书记在系列重要讲话中，多次对加强农产品品牌建设提出要求，指出“要加强品牌建设，积极争创名牌，用品牌保证人们对产品质量的信心”、“推动中国产品向中国品牌转变”。
此外，2015年5月，山东省政府制定《关于加快推进农产品品牌建设的意见》提出，瞄准“四个一”农产品品牌发展目标，推进山东农产品品牌建设，打造山东农产品整体品牌形象，培育区域公用品牌和企业产品品牌，构建品牌农产品营销体系，实现农业大省向品牌大省的转变。这无疑给山东省品牌农业发展带来了新的机遇。
所幸，近年来的探索让这种窘境有了些许改变。山东的品牌农业大有可为，存在很大的发展空间。
近年来，品牌已逐渐成为发展现代农业、促进农民增收的助推器。一大批有较高知名度和市场影响力的区域公用品牌和产品品牌脱颖而出。
据记者了解，目前，山东省区域公用品牌达300多个，有17个被列入2014年度《中国农产品区域公用品牌价值排行榜》百强，上榜数量居全国首位。
其中，烟台苹果居第二位，品牌价值达到101.05亿元，威海刺参、东阿阿胶、金乡大蒜、苍山大蒜等品牌价值均超过40亿元。
滕州马铃薯、曲堤黄瓜、青州花卉等一大批新兴区域公用品牌也迅速崛起。同时，龙头企业和农民合作社等新型经营主体作为农产品品牌主要载体，在推进产业化经营过程中，不断加强自主品牌建设，涌现了“张裕”、“鲁花”、“龙大”、“得利斯”、“金锣”等上百个知名产品品牌。
临沂：山东品牌农业的样本
品牌农产品蕴藏的巨大商机不断显现，“品牌意识”的概念也不再停留在“纸上谈兵”，品牌培育逐渐成为近年来的“热词”，更是国家政策的指向。今年中央一号文件再次释放强烈信号，对大力发展名特优新农产品，培育知名品牌作出重要部署，锁定农产品走品牌之路再添筹码。
作为农业大市的临沂，近年来借助“沂蒙山”区域资源优势，坚持全面深改，大力调整农业产业结构，实施品牌引领战略，并通过农产品品牌化战略带动农产品食品安全，提高农产品的产品附加值，在农业品牌建设及发展现代农业方面走在全省前列，成为山东品牌农业建设的成功样本。
走进山东省临沂市，到处涌动着现代农业发展的热浪：田野上，一片片果树、菜园，错落有致；园区里，一个个龙头企业、合作社、家庭农场，竞相崛起。更让人欣喜的是，苍山大蒜、蒙阴蜜桃、郯城银杏、沂南黄瓜、孙祖小米……临沂的一张张农字招牌，正在变为一个个“金”字招牌。
在蒙阴县宗路果品合作社，理事长刘宗路介绍，合作社经营的“蒙阴蜜桃”，作为沂蒙山区优质农产品的典型代表，2011年省里遴选部分优质农产品赴新加坡参加展销，当地一客商知道蒙阴盛产蜜桃，品尝之后很快达成购销协议。随后，西亚的订单也来了，还打破了美国桃在这些高端市场的垄断。
“对临沂来说，‘沂蒙山’是品牌农业的特色优势，‘生态沂蒙山’是品牌农业的亮丽底色，‘沂蒙山优质农产品’是品牌农业结出的成果，‘生态沂蒙山、优质农产品’是临沂合力主打的农产品区域形象品牌。”临沂市农委主任鞠艳峰不无自豪地向记者介绍。
为此，临沂早在2009年就出台了《关于加快建设沂蒙山优质农产品基地大力发展高效品牌农业的意见》，明确提出依托沂蒙山区山清水秀、生态优良的独特优势，建设“沂蒙山”优质农产品基地，打响“沂蒙山”特色农业品牌。
据了解，目前，临沂全市已建成优质农产品产业园区138个、生产基地554.8万亩，培育有影响力的区域品牌42个、企业产品品牌98个；认证“三品”904个，注册农产品商标4903件，获得国家地理标志农产品认证33个。以农业品牌建设为依托，各县区都形成了自己的拳头产业。
莒南成为全国最大的优质花生生产基地、商品基地和出口贸易集散地；蒙阴成为全国最大的蜜桃基地；沂南成为全国鸭业第一县；苍山蔬菜、平邑罐头、费县板栗、郯城银杏、临沭柳编、河东脱水蔬菜、沂水生姜等产业规模稳步扩大，成为全国具有较高知名度的产业聚集地。
一批产值高、效益好的高档蔬菜、特色果品、苗木花卉、精品渔业、观光农业园区基地在沂河两岸逐渐形成，一条沿河延伸、贯穿南北的沂河高效生态特色农业长廊初步成型。（马会 张岩）
