行业时评：“小广告”作用大
2012-11-17   来源：中国新型肥料网   

    在山西省偏关县城的一家农资门店，农民在这里购买农资时，店主人总会随手送上一张小广告。上面不仅写着店内经营的主要农资，还介绍一些新上市的种子、化 肥。同时，上面还介绍本店可以提供现场指导用肥、用药信息，帮助联系农业植保技术员等。时间一长，不但农民在购买农资时随手拿上一张小广告，就是有时进城 办事也会专门绕到这家农资门店索要一张小广告，而这家农资门店的销售业务也一直稳中有升。
    日前，偏关县工商局利用县里召开农村工作会议的机会，在全市推广了这家农资门店的经验。笔者以为，这家农资门店发布小广告的做法，至少可以带来三个方面的启示：
    其一，小广告在门店与农民之间架起了“连心桥”，把农民想知道的信息告诉农民。与别的小广告有所不同，这家农资门店的小广告完全是站在农民的角度，把农民 想了解、想知道的信息告诉他们。里面除了介绍一些新上市的种子、化肥等属于商业广告外，其余的指导科学施肥用药、联系农民技术人员等，均属于公益广告，等 于是这家门店在农民与农民技术人员之间架起了一座连心桥，广告的作用得到了延伸，农民岂能不喜欢。
    其二，小广告在门店与农民之间架起了“信任桥”，让农民把自己的困难告诉店家。农民在种养加工过程中，肯定会碰到不少这样那样的困难与问题，需要农业专家 与技术人员帮助解决。有了这样一张小广告，他们就会在遇到问题或困难的时候按照广告上说的去找门店，让门店帮助联系技术人员来解决。一来二去，不但增加了 相互间的信任，解决了农民碰到的困难与问题，而且对于增加门店的销售业务自然是好处多多。
    其三，小广告在农民与门店、门店与工商、工商与农民之间架起了“放心桥”，三者之间相互理解、相互支持。如今，因为听信小广告而上当受骗的事例并不少见， 不但农民头痛，也给工商部门的监管带来了不少麻烦。而偏关县工商局在广告监督中善于发现正面典型，并给予帮助与扶持，使小广告在实际监管中得到规范，使农 民、门店、工商三方面相互受益。